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行業(yè)新聞

新春消費(fèi)市場熱氣騰騰嶺南集團(tuán)喜迎蛇年開門紅

時間：2025-02-07 09:55

2025年是首個“非遺版”春節(jié)，嶺南集團(tuán)旗下零售、旅游、酒店、食品等板塊，聚焦過年民俗、美食、冰雪、親子、研學(xué)、時尚、國潮等消費(fèi)新需求新特點(diǎn)，圍繞 “請到廣東過大年”“廣州過年花城看花”以及春節(jié)非遺文化等主題，精心組織策劃上百場精彩紛呈的主題營銷活動，以花式組合拳撬動城市消費(fèi)活力，多措并舉點(diǎn)燃節(jié)日消費(fèi)的“第一把火”。嶺南集團(tuán)春節(jié)假期銷售同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，喜獲蛇年開門紅。

“追著非遺過大年”熱情高漲

非遺年味成潮流

作為申遺成功后的首個春節(jié)假期，“非遺大集”“非遺潮玩”“非遺年貨”等受到市民和游客特別是年輕人的歡迎。廣百、廣州友誼各門店舉辦新春醒獅巡游表演，財神巡游贈送福袋、“尋年味·迎年福·知年俗·尋年趣”等喜慶習(xí)俗；廣州花園酒店開展“花開滿園”粵劇表演、手工作坊等賀年活動；中國大酒店以非遺文化為核心紐帶，跨界合作推出“住房+花燈+展覽+旅拍”套餐；東方賓館組織“璀璨螺鈿·錦繡迎春”古老技藝文化活動展現(xiàn)新時代魅力；院士港嶺南東方酒店組織福字拓印非遺活動；廣之旅推出省內(nèi)外游的非遺系列產(chǎn)品近20款，鳴春谷舉行春節(jié)游園會、鳴春發(fā)財市集，封開、高蕩景區(qū)依托當(dāng)?shù)胤沁z文化及特色民族文化，以非遺打鐵花、剪紙等活動展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力，拉滿春節(jié)非遺氛圍感。

“請到廣東過大年”IP持續(xù)升溫

粵式年味受熱捧

廣州作為全國熱門旅游目的地，在“到廣東過大年”“花城看花”“China Travel”及240小時過境免簽政策等宣傳帶動下，結(jié)合大灣區(qū)最大“超級燈會”，春節(jié)期間吸引一眾內(nèi)地游客訪穗過年，大批港澳旅客紛紛返鄉(xiāng)或到廣州旅游購物、享受美食娛樂。依托文旅特色打造節(jié)日場景，廣之旅推出大灣區(qū)重點(diǎn)城市的來粵、來穗旅游線路，提供一系列深度民俗體驗(yàn)定制服務(wù)，包括游廣府廟會、品廣府粵劇、做竹升面等，春節(jié)旅游市場外省游客來粵、來穗翻倍增長，入境游客接待量同比增幅超5倍。為更好地服務(wù)外省來粵來穗及入境游客，“廣州禮物”“必購必帶”、嶺南手信、廣百文創(chuàng)快閃店在核心商圈門店和越秀區(qū)西湖花市首度亮相；第十五屆全國運(yùn)動會特許零售門店在廣百北京路店搶閘登場，百余款超10萬件特許商品火熱上市，成為市民朋友春節(jié)送禮好物；嶺南酒店攜手廣州郵政推出嶺南「郵」禮系列活動，上新8枚「郵」歷嶺南新春限定印章，南沙花園酒店策劃推出“燈會食樂套餐”“灣區(qū)美食套票”等產(chǎn)品，嶺南五號酒店安排舞獅、紅包拓印等春節(jié)每日小活動，給客人帶來豐富的嶺南文化體驗(yàn)。

“食在廣州”佳宴喜迎來客

粵味“煙火氣”濃厚

嶺南酒店業(yè)推出精心定制的新年意頭菜單，除夕夜開設(shè)兩輪年夜飯經(jīng)營，激發(fā)大眾消費(fèi)熱情，實(shí)現(xiàn)年夜飯營收和接待人數(shù)“雙增長”。其中，中國大酒店四季中國、美食街推出“瑞蛇迎門”“蛇騰瑞氣”“蛇舞豐年”等主題宴席；東方賓館煥新推出7套年夜飯團(tuán)年套餐和新春意頭菜菜牌；白云國際會議中心團(tuán)年佳宴匯聚嶺南名菜美味，國宴名廚領(lǐng)銜廚師團(tuán)隊(duì)，讓賓客在歡聚時刻品味嶺南。廣州賓館制定春茗、年會、年夜飯等主題套餐，得云宮中餐廳、宴會廳除夕團(tuán)年飯預(yù)訂率實(shí)現(xiàn)100%。南沙嶺南東方酒店全日餐廳推出的“嶺南家味”主題自助餐，將傳統(tǒng)廣府年菜與現(xiàn)代烹飪技藝完美融合。院士港嶺南東方酒店開設(shè)“新春早茶”，并推出3款早茶特惠套餐。

“以舊換新”撬動消費(fèi)新活力

點(diǎn)燃春節(jié)“換新潮”

春節(jié)具有辭舊迎新的特殊意義，“換新”撬動“煥新”，帶著補(bǔ)貼“紅包”辦年貨、換新機(jī)、過大年，“換”出人民美好新生活，“換”出高質(zhì)量發(fā)展新動能。新春廣百、廣州友誼電器消費(fèi)市場熱氣騰騰，小家電、3c數(shù)碼通訊等消費(fèi)品不斷加入以舊換新補(bǔ)貼“朋友圈”，家居、家電等領(lǐng)域煥然一新。春節(jié)期間推出多款新年特惠組合，限量特價商品低至5折，帶動節(jié)日購新熱潮。家居、家電銷售遙遙領(lǐng)先，數(shù)碼產(chǎn)品新春消費(fèi)熱辣滾燙，一級能耗產(chǎn)品銷售額占比超過90%，手機(jī)以舊換新占比超80%，平板電腦個別熱銷機(jī)型銷量增長2倍以上；智能穿戴、手環(huán)換新率同比增加超過200%，健康監(jiān)測類配件連帶銷售增長近1倍，以舊換新成新春消費(fèi)的強(qiáng)大引擎。

精心打造“年貨采購節(jié)”

激發(fā)購物激情

“過新年，買新衣、辦年貨” 不僅帶旺消費(fèi)市場，更為傳統(tǒng)文化的傳承注入了新的活力。新年期間，大紅、明黃等喜慶顏色的服飾大受歡迎，設(shè)計(jì)精美的馬面裙等新中式服裝站上了過年服裝的“C位”，帶動了廣百女服同比增長翻一倍。“廣百美妝”搶閘亮相，20多個國際品牌推出大量新年特惠套裝，廣百超市到家服務(wù)+前置倉模式延續(xù)消費(fèi)年味，廣式手信、新年新衣、珠寶首飾深受消費(fèi)者的喜愛。嶺南酒店旗下花園酒店、中國大酒店、東方賓館匠心打造特色年宵品、賀年盤菜，嶺南酒店推出“嶺南手信新春大禮包”，銷售同比增長45%。嶺南穗糧精選紅牡丹大米、五羊花生油、白云制面等優(yōu)質(zhì)放心的糧油米面產(chǎn)品開展年貨購物潮，全力保證市場供應(yīng)充足、糧食安全穩(wěn)價。致美齋精選美滿禮盒、粵喜禮盒等各類年貨禮盒特惠滿足春節(jié)走親訪友需求。

農(nóng)文旅融合賦能“百千萬工程”

鄉(xiāng)村年味廣受歡迎

春節(jié)期間，廣州鄉(xiāng)村旅游熱度不減，“鄉(xiāng)村過大年”系列活動備受游客喜愛。廣之旅響應(yīng)市場需求，優(yōu)化了增城、從化等地的旅游產(chǎn)品，在賞花觀景的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推出了迎春廟會、親子智趣營、美食年味、趁墟趕集備年貨等更加多元化的產(chǎn)品，串起了“夜游”“夜食”“夜購”“夜拍”等豐富多彩的文旅業(yè)態(tài)，讓游客感受到了廣州鄉(xiāng)村夜晚別樣風(fēng)情，產(chǎn)品數(shù)量較去年春節(jié)增加了200%。嶺南酒店旗下廣德園嶺南東方酒店發(fā)揮本地旅游資源優(yōu)勢，推出親子樂園一站式套票，聯(lián)袂巧克力王國推廣，讓賓客體驗(yàn)七彩祥云煙花秀、打卡飄雪場景、參與巧克力王國巡游、砸彩蛋贏好禮活動。新春期間實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩天滿房；從化嶺南東方溫泉酒店推出新春游園集章、非遺醒獅賀新歲、財神派金幣、新春電影院、賀年煙花秀等節(jié)慶活動，增強(qiáng)賓客入住體驗(yàn)。