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電商“雙十一”大戰余溫尚存，11年前憑借首創“60小時不打烊”的店慶營銷模式一炮而紅的崇文新世界，昨日再出重拳，從昨日中午12點開啟17周年店慶活動“60小時不打烊”，這也為深處電商“雙十一”陰影下的傳統零售企業打了一劑強心針。

價格倒退17年 顧客開門搶黃金

11月13日上午11點，崇文新世界百貨商場各個大門外圍滿了準備搶購的市民，在戶外推出的冬裝促銷大棚里也是人頭攢動。記者發現，商場及周邊的停車場內有不少天津、河北、山西和內蒙古等外地牌照的車輛。

11點55分，商場提前5分鐘開門后，眾多消費者涌進商場，由于部分品牌黃金飾品大幅降價，不少人直奔綜合館黃金專區搶購。店慶期間，潮宏基每天限量銷售足金飾品，不僅工費全免，每克價格還直接降到199元。這一價格達到京城17年來最低點。雖然這一優惠價每人最多只能購買10克，但仍然吸引了大量消費者。

店內隨處可見“新冬裝五折封頂”的海報，店慶期間，新世界“開門搶”、“店慶滿額贈”、“限時大升級”等經典促銷活動依舊受到了消費者的追捧，熟悉新世界店慶活動脈絡的消費者穩準快地購買完商品后就出現在領獎品的服務臺前，化妝品通收抵用券、滿額贈禮品等很快被一掃而空。

此外，崇文門新世界開始售賣3000元的“拼單特權卡”，該卡在不打烊期間的每日23點到次日凌晨5點，最多可購買8000元除珠寶、化妝品以外的產品。“買3000元的特權卡能拿到8000元的商品，相當于3.75折。

“雖然雙十一已經買了不少東西，但感覺一進入買買買的節奏就有點剎不住，崇文新世界打折也是每年必來的活動，有合適的還會再出手。”市民郭女士說，自己更信賴實體商場的化妝品、黃金等品類，而且鞋和衣服可以試穿的優勢也是網店做不到的。

商場各方增援力保60小時不打烊

在低折扣、高強度的店慶中，雖然一些專柜從別的商場調來了大量導購來“支援”崇文新世界，但事實上每個人的工作卻沒有輕松多少。記者看到，為了保證秩序，每個專柜都臨時設立了“開票處”和“取貨處”，導購各司其職，依舊忙得“連軸轉”。

據了解，商場特意為此次店慶共配備500名保安，除了各品牌調動人力支援，新世界集團各分店支援的人就有100人，同時多開設了近80個收銀臺，增加百余名收銀員。

崇文新世界店慶也給整個商圈帶來客流，附近咖啡館、面包房、餐廳的客流量都在提升。

實體商場靠夜間消費反擊

此次店慶活動緊挨“雙十一”購物狂歡，很大一部分市民的購買力已經在“雙十一“提前預支，會不會影響到店慶活動的銷售？崇文新世界相關負責人表示：“在實體商場，所有想要的商品均上柜陳列，有看得見摸得到的真實感。質量好不好，自己試一試就知道，貼合了消費者的購物心理。此外，同城購物，遠離快遞煩惱，即時拿在手里的商品才有實實在在的滿足感。”

品牌定點折扣、冬裝全場打折、滿額提供贈品，這些在之前店慶中十分奏效的招數全部以“組合拳”的形式用在了此次店慶中。該負責人介紹，由于新世界作為17年資深百貨，活動組織能力、商務談判能力都很強，因此在品牌合作上能比其他商家拿下更低的折扣，再通過各種活動促銷回饋顧客，這也是新世界可以持續推出不打烊活動的法寶之一。

對于曾有業內專家對“夜間不打烊”帶來的疲勞效應提出異議，崇文新世界相關負責人表示："60小時不打烊’是我們獨特的銷售方式，可以說是促銷招牌和噱頭，每年周年店慶的客流和銷售效果都挺好。午夜購物消費者反響也高，既然有這么多顧客想繼續保留，我們肯定還會堅持做。”